Futbolista y activista LGBT en lugar de «ángeles»: el programa de Victoria’s Secret espera cambios radicales

Victoria’s Secret planea relanzar «en una versión actualizada» su famoso comercial, cancelado hace dos años. Estos son solo algunos de los «cambios radicales» anunciados por la famosa marca de lencería estadounidense.

Los desfiles de Victoria’s Secret siempre han sido un evento definitorio en el mundo de la moda y el entretenimiento. “Ángeles” esbeltos y atractivos – como la empresa llamaba a sus modelos – desfilaron por la pasarela en lencería adornada con plumas y joyas brillantes.

En 2018, en una ola de críticas de los activistas de #metoo y partidarios de una actitud positiva hacia sus cuerpos, que consideraron que el programa era demasiado sexista, el número de espectadores cayó a 3,3 millones.

Aunque las ganancias de la compañía todavía se estiman en miles de millones de dólares, se ha vuelto cada vez más difícil competir con marcas de la «nueva cultura» como Savage X Fenty, una compañía fundada por la cantante de pop Rihanna, que se enfoca en la diversidad étnica y no atrae a modelos delgados sino con curvas. mujeres y personas LGBT.

Además, cada vez más mujeres comenzaron a comprar lencería menos sexy y más cómoda.

En 2019 y 2020, el show de Victoria’s Secret no tuvo lugar en absoluto.

Sus rostros serán ahora la futbolista Megan Rapino y la actriz y productora india Priyanka Chopra Jonas. Liderarán el equipo de Victoria’s Secret, un grupo de mujeres que trabajarán con la marca de forma continua en relaciones públicas y asociaciones comerciales.

Se sabe que el equipo también incluirá a la activista LGBT y modelo transgénero Valentina Sampaio, así como a la «defensora del cuerpo» Paloma Elsesser.

«Somos una marca de entretenimiento con una rica tradición cultural y ahora estamos reconsiderando el concepto del desfile de moda», dijo un portavoz de Victoria’s Secret.

Nombrado en noviembre pasado, el jefe de Victoria’s Secret, Martin Waters, dijo a The New York Times que los «ángeles» no encajan en el contexto cultural actual.

Megan Rapino fue más crítica con el antiguo formato del programa, llamándolo «patriarcal y sexista».

Estaba particularmente indignada de que la empresa, que vende productos para mujeres, se centrara en «los ojos y los deseos de los hombres».

Agregó que la idea de la hermosa lencería de la marca está diseñada principalmente para mujeres jóvenes y eso, en su opinión, tiene un mensaje muy nefasto.

La idea del desfile de Victoria’s Secret pertenece a Ed Razek, director de marketing de L Brands, propietario de la marca Victoria’s Secret.

En 2019, el alto directivo de 72 años dejó la empresa. Poco antes de eso, fue criticado por desaprobar a las personas transgénero y dijo que el público no estaba interesado en mirar modelos altas.

Victoria’s Secret fue adquirida en 1982 por el multimillonario propietario de L Brands, Lis Wexner. Wexner, de 84 años, anunció recientemente que no sería reelegido presidente honorario de la empresa.

En 2019, Wexner fue acusado de hacerse amigo del fallecido financiero Jeffrey Epstein, a quien le encomendó la gestión de sus fondos y quien fue acusado de involucrar a menores en la prostitución.

Wexner respondió diciendo que no había hablado con Epstein desde 2007 y se sorprendió al enterarse de lo que se le acusaba.

Para fines de este año, se espera que Victoria’s Secret finalice la separación de la empresa matriz L Brands. En la misma entrevista con The New York Times, Martin Waters dijo que la dirección de la empresa ha sido consciente de la necesidad de un cambio desde hace mucho tiempo, pero que no puede hacerlo porque no controla la empresa.

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