Coppel lanza Fashion Market, una nueva marca para sobrevivir

La industria minorista en todo el mundoEstá pasando por uno de los mayores desafíos y resorts a lo largo de su historia, que en el mercado mexicano ha vencido a marcas como Coppel, Liverpool y Sears, por nombrar algunas.

Y, ¿será enorme el impacto del coronavirus, como indica un reciente relación de GlobalData, que revela que el gasto global en el sector minorista caerá un 3% en 2020, lo que equivale aproximadamente a $ 549 mil millones.

Para darnos una idea de esto, no solo bajará, sino que bajará lo que ganaba el negocio minorista porque, según la consultora y analista de datos, antes de la pandemia las previsiones indicaban un crecimiento de 5%.

Con clientes reacios a visitar puntos de venta con frecuencia debido a la amenaza de contagio y cierres forzosos durante meses, esta tendencia ha dejado al sector minorista en el país en desventaja.

Las últimas cifras proporcionadas por el Asociación Nacional de Autoservicio y Grandes Tiendas (ANTAD) indican que incluso las ventas de las tiendas departamentales han disminuido -72,7 por ciento en abril; en mayo repitió la tendencia a la baja con -49,6%, en junio -44,6% y en julio -22,6 por ciento.

En tiendas especializadas, las cifras de abril muestran una disminución de -17,5 por ciento, en mayo un -16,4% en junio -14,5% y julio -9,9 por ciento.

Si bien se percibe una leve recuperación, lo cierto es que el proceso parece ser más lento de lo esperado y las marcas han tenido que buscar alternativas para salir de la costosa crisis.

Si bien la mayoría de los actores de la industria han optado por orientar sus esfuerzos hacia lo digital, muchos otros han optado por abrirse camino en otras arenas competitivas y en esta última línea se encuentran los esfuerzos recientes en obra de Coppel.

La cadena de grandes almacenes está probando un nuevo formato de tienda en el que venderá ropa de diseñador a precios más bajos.

Esta nueva apuesta lleva el nombre de Fashion Market con la intención de apoyar la economía familiar, en un entorno donde se cuida cada peso recibido.

«No hay en México donde no tengamos una tienda Coppel y hay otros formatos más pequeños que son zapaterías, un formato de ropa y ahora un nuevo formato de una nueva marca conocida con descuentos en todas partes y creemos que tenemos buenas posibilidades de competir. Probamos y aprendemos, el venta al detalle es mucho ensayo y error, y cuando tienes muchas tiendas te funciona ”, dijo Agustín Coppel, presidente del directorio y director general de Grupo Coppel.

Esta nueva marca de la firma busca dar respuesta a las nuevas exigencias del mercado, donde, según el director de Coppel, “las modas ya no están de moda”, por lo que los clientes valoran más otros aspectos como el precio.

Así lo explicó Agustín Coppel en el foro Día minorista, organizado por GS1 y Deloitte, donde señaló que “las tendencias de la moda se han perdido, ya están fuera de lugar, y optan por llevar ropa más cómoda y deportiva. Hay muchos cambios a los que tienes que reaccionar y entender dónde están evolucionando, como los pijamas que son categorías más grandes, aquí es donde necesitas tener más surtido, a diferencia de los tacones altos que han caído.

Aunque ahora la marca pondrá más énfasis en su marca Fashion Market, lo cierto es que estamos hablando de un nuevo formato.

Estas tiendas de 600-800 m2 se ubican en centros comerciales, desde donde comercializa productos de marcas como Nike, Nautica, Puma y Levi’s. Actualmente, Coppel Tienen nueve tiendas en este formato.