¿Qué impulsa a los espectadores a ver el canal Nash: ideología o entretenimiento informativo?

Después del final de la transmisión de tres «canales de Medvedchuk» – NewsOne, ZIK y «112»: parte de su audiencia cambió al canal «Nuestro». Hace tres semanas hemos descubierto, quiénes vieron estos canales y cuál pudo haber sido su motivación para elegir otro botón después de la imposición de las sanciones. Ahora veamos quiénes son los espectadores del canal «Nash».

Haremos esto sobre la base de datos que midan el consumo real de televisión, no de encuestas. Cuando se les pregunta a las personas por qué están viendo un determinado canal, la respuesta más común es que la posición del canal está cerca del espectador. Sabemos con certeza que para cadenas básicas (aquellas que no difieren mucho entre sí) esta regla funciona. ¿Esto se aplica al canal Nash? ¿La gente que la ve elige el canal debido a su postura prorrusa? ¿O simplemente viene por «entretenimiento informativo» y una gran foto?

Comencemos con el «menú» general disponible ahora, después de que hayan finalizado tres canales (este material fue escrito antes del lanzamiento de First Independent. – Ed.), espectadores en el nicho de la información. Ya hemos aclarado en el texto anterior que el nicho de información debe considerarse por separado para Kiev y para el resto de Ucrania. Esto es especialmente cierto para Nash Channel.

El nicho se puede evaluar de dos formas: por consumo absoluto (luego hay que tener en cuenta los ratings que indican el tiempo absoluto que los espectadores pasan viendo esos canales) y relativo (luego hay que considerar la parte que indica el tiempo transcurrido. ya que la visualización total va a este nicho). Permítanme recordarles que la quinta semana fue transitoria: a partir de la sexta semana, tres canales de noticias desaparecieron de las ondas y del cable.

Cambios en el consumo de canales de información tras el cierre de los canales de Medvedchuk, 18 años y más, toda Ucrania.

En Ucrania en su conjunto, el consumo absoluto y relativo de contenido de canales de noticias disminuyó en una cuarta parte. Esto significa que la gente ha comenzado a pasar menos tiempo viendo canales en este formato.

La situación en Kiev es diferente:

Cambios en el consumo de canales de información tras el cierre de canales Medvedchuk, 18 años y más, Kiev.

El consumo absoluto en la capital perdió sólo el 7%, relativo – 15%. Esto significa que la gente empezó a ver más televisión de la que ganaba por el tiempo que veían el nicho, pero al mismo tiempo empezaron a ver más otros canales.

Ahora veamos la dinámica del canal semanal «Nuestro» en Kiev y Ucrania sin Kiev:

Cuando vemos los indicadores del canal «Nash» para la audiencia «18+ toda Ucrania», tenemos que tener en cuenta que la contribución de la audiencia de Kiev del canal a este indicador es muy grande. Nous avons déjà fait l’hypothèse que le succès de la chaîne à Kiev n’est pas accidentel: «Nash» construit volontairement une politique «Kyiv-centric», et sa diffusion est plus intéressante, plus claire et plus proche du public cible de la capital.

También es interesante observar la edad de los espectadores del canal. A menudo, cuando escuchamos “18+”, comenzamos a imaginar a personas de dieciocho años, incluso si estamos hablando de personas entre 18 y 97 años. En el caso del canal Nash, en su mayoría son espectadores de 55 años.

El canal recibe casi la mitad de la audiencia total de personas mayores de setenta años.

Ahora veamos diez días, del 16 al 26 de febrero de 2021: cuántos espectadores vieron el canal «Nuestro». Vamos a dividirlos en aquellos que vieron el canal un día, dos días y así sucesivamente. Esto le permitirá estimar el tipo de consumo y estimar con mayor precisión el volumen de una audiencia habitual.

3,4 millones de espectadores se pusieron en contacto con el canal durante al menos un día en diez días, 24 millones nunca lo encendieron. Si consideramos a los que han estado en contacto con el canal durante seis días o más durante la década como espectadores habituales, podemos estimar esta audiencia en 1,15 millones de espectadores mayores de 18 años.

Otro criterio es el tiempo que los espectadores pasan con el canal. Por ejemplo, ver un canal de 1 a 5 minutos por día en promedio no puede considerarse consumo real de canal. En esta tabla, los espectadores del canal «Nos» se desglosan según el tipo de tiempo que pasan con el canal:

Vemos que el grupo de espectadores activos es de aproximadamente medio millón de personas. 873.000 más, espectadores más o menos habituales. Por tanto, utilizamos dos métodos para estimar la audiencia del canal Nash entre 1,1 y 1,3 millones.

Ahora que hemos encontrado algunas personas que pueden considerarse espectadores del canal, vayamos a lo más interesante: cómo se comportan esos espectadores con otros canales. En la siguiente tabla, veremos qué porcentaje de espectadores habituales del canal «Nuestro» están habitualmente en otros canales:

Entonces, la mayoría de los espectadores habituales del Nash Channel también ven otros canales de noticias, incluidos los que representan la posición de un campo ideológico completamente diferente. Las personas que miran solo «Nuestro» y nada más, entre los espectadores habituales de este canal, el 11%, alrededor de 140.000.

Ahora veamos cómo los espectadores del canal «Nos» pasan su tiempo en otros canales:

Incluyamos también en esta tabla los canales de interés general (o sus novedades):

Así, incluso la audiencia más activa del canal Nash consume contenido de otros canales, y no solo de los de noticias. Entre ellos hay canales que brindan información en un tono completamente diferente. Por lo tanto, podemos suponer que al menos la mitad de los espectadores del canal «Nash» no vienen a demostrar una posición política, sino simplemente para entretenimiento informativo – el mismo puede salir en vivo o «1 + 1».

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